定位和文化都有了，就需要把这些变为可视化的东西。首先从标识设计出发，比如真功夫，会塑造一个类似李小龙的卡通形象，就能够让顾客一眼记住，从而迅速传播开来。餐饮标识是直接与顾客接触频率非常高的视觉符号，因此这个视觉符号的塑造尤为重要，当然标识符号不能凭空捏造，TA必须依托我们的定位和品牌文化，或者从品牌故事里面而来，或者从餐品卖点中来，或者从企业理念中来。

在做品牌定位的時候，一定要確保你提出的優勢是客戶在乎的東西；例如你的優勢是 (1) 價格便宜、(2) 尺寸齊全、(3) 售後服務強；而你的目標客戶是只要便宜，其他什麼都不管的年輕人，這個時候品牌價值就應該只抓「價格便宜」這個點，因為其他的優點不但對目標客戶沒有意義，還會擾亂注意力！
看完了內部優勢與客戶需求之後，再導入「品牌地圖」來檢查市場的競爭態勢。那么品牌定位到底是什么？在這些符合客戶需求的優勢之中（可能不只一項），你要能夠明確分辨，哪些是跟競爭對手相似的，如果你沒有能力直接取代對手的地位，應該就要尋求別的品牌定位。